Marketing
Begriff
Marktorientierte Unternehmensführung, die durch Einsatz aller Marketinginstrumente den Markt zu beeinflussen versucht.
Erläuterungen
Marketing (Vermarktung) ist alles, was letztlich den Absatz fördert. Die Marketing-Instrumente können wie folgt zusammengefasst werden:
- Die systematische Erforschung der Kunden- und der Konkurrenzsituation durch die Marktforschung.
- Die Produktpolitik, zu der auch die Markenbildung und der Kundendienst sowie die Sortimentspolitik und Programmpolitik zählen, d.h., welche Produkte biete ich an, welche müssen neu aufgenommen, welche ausgesondert werden.
- Die Preispolitik und die Konditionenpolitik.
- Der Weg zur Verteilung der Erzeugnisse bis zum Kunden durch die Distributionspolitik.
- Die Maßnahmen der Werbung, der Verkaufsförderung und der Öffentlichkeitsarbeit zählen zur Kommunikationspolitik.
Die optimale Kombination und Koordination der Marketinginstrumente ist der Marketing-Mix. (Duden Wirtschaft von A bis Z).
Rechtsquellen
Keine maßgeblichen Rechtsquellen
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