Lexikon
Marktforschung

Marktforschung

Hans-Wilhelm Voss | © Hans-Wilhelm Voss
Hans-Wilhelm Voss
Stand:  12.7.2023
Lesezeit:  01:45 min

Kurz erklärt

Marktforschung bezieht sich auf den systematischen Prozess des Sammelns, Analysierens und Interpretierens von Informationen über den Markt, um fundierte geschäftliche Entscheidungen zu treffen. Dies umfasst die Untersuchung von Kundenbedürfnissen, Wettbewerbern, Markttrends und anderen relevanten Daten, um Produkte oder Dienstleistungen effektiv zu entwickeln, zu vermarkten und anzubieten. Marktforschung ist ein entscheidendes Instrument, um das Verständnis des Marktes zu vertiefen und den Erfolg eines Unternehmens zu fördern.

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Begriff

Unter Marktforschung versteht man eine systematisch und gezielte Datenerhebung und ihre Aufbereitung, Auswertung und Interpretation. Von Interesse sind hier Marktverhalten von Marktteilnehmern und deren mögliche Beeinflussung durch Marketing-Maßnahmen. Immer wichtiger wird auch die Trendforschung, um bei zukünftigen Veränderungen frühzeitig dabei sein zu können.

Erläuterung

Durch die Marktforschung will man als Unternehmen falsche Entscheidungen in der Produktpolitik, Preispolitik oder bei Kommunikations-und Vertriebsstrategie vermeiden. Hierzu bedient man sich unterschiedlicher Methoden der Datenerhebung, um diese auswerten zu können. Häufig genutzt werden hier die Befragung, die Beobachtung oder ein Experiment. Alternativ kann man auch auf interne oder externe Statistiken zurückgreifen. Vielfach überlässt man die Durchführung spezialisierten Marktforschungsunternehmen.

Tipp für den Wirtschaftsausschuss

Mögliche Veränderungen im Produktprogramm, etc. sind anhand der Informationen aus der Marktforschung evtl. frühzeitig erkennbar, deshalb auch hier immer ein offenes Ohr als Wirtschaftsausschuss.

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